Trang đích (Landing page) có khả năng đem lại hiệu suất bán hàng và chuyển đổi cao khi tập trung vào mục tiêu cụ thể. Để thuyết phục người dùng thực hiện hành động trên trang đích, bạn cần tạo ra nội dung hấp dẫn và sử dụng kêu gọi hành động (CTA) một cách thông minh. Dưới đây là một số gợi ý giúp bạn sáng tạo nội dung Landing Page hấp dẫn và thúc đẩy các chuyển đổi có giá trị. Cùng mình tìm hiểu ngay nhé!
Landing page là gì?
Trang đích, hay còn được gọi là Landing Page, là một trang web độc lập được sử dụng để tạo ra các chuyển đổi từ các chiến dịch tiếp thị. Một cách đơn giản, Landing Page là nơi mà khách hàng của bạn sẽ “hạ cánh” sau khi họ bấm vào một liên kết quảng cáo hoặc chiến dịch tiếp thị của bạn.
Có 5 yếu tố quan trọng mà tất cả các Landing Page thành công đều chứa đựng:
- Một ý tưởng bán hàng thu hút và độc đáo.
- Sử dụng hình ảnh và video mẫu.
- Hiển thị rõ lợi ích mà sản phẩm hoặc dịch vụ của bạn mang lại.
- Cung cấp ví dụ cụ thể và trải nghiệm tích cực của người dùng.
- Đặt ra một mục tiêu chuyển đổi duy nhất.
Do đó, các Landing Page thường chứa ít thông tin nhưng tập trung vào việc thúc đẩy các chuyển đổi.
Cấu trúc của một Landing Page cơ bản
Cấu trúc của một Landing Page mình sẽ tạm thời chia ra làm 3 phần: Header, Body và Footer.
1/ Header
Ở phần header sẽ bao gồm các mục nội dung như:
- Tiêu đề
- Tiêu đề phụ
- Hình ảnh sản phẩm
- Nút CTA
- …
2/ Body
Body là nơi bạn tập trung tình bày các thông tin cụ thể về sản phẩm, bạn có thể bắt đầu theo thứ tự trình bày các section dưới đây:
- Section 1: Nêu công dụng của sản phẩm và khả năng giải quyết vấn đề mà khách hàng gặp phải.
- Section 2: Trình bày thông tin về sản phẩm/dịch vụ giúp khách hàng hiểu rõ hơn thứ mà bạn đang bán.
- Section 3: Đưa ra các bằng chứng, hiệu quả thực tế mà dịch vụ bạn đã đem lại cho những khách hàng trước đây.
- Section 4: Đưa ra nhiều social proof giúp khách hàng tin tưởng về hiệu quả của sản phẩm.
- Section 5: Form đăng ký mua hàng.
3/ Footer
Chân trang, mặc dù thường thường đơn giản và chứa ít thông tin, nhưng lại đóng vai trò quan trọng trong việc tạo sự kết nối và xây dựng hình ảnh thương hiệu trong mắt khách hàng. Ở phần dưới cùng của trang đích, thường là nơi bạn sẽ cung cấp thông tin về cửa hàng và thương hiệu, nhằm tăng cường độ tin tưởng của khách hàng đối với bạn.
Mẹo viết nội dung Landing Page thu hút chuyển đổi
1/ Ngắn gọn, xúc tích, rành mạch
Tránh viết dài dòng, vì người đọc thường muốn thông tin nhanh gọn. Tập trung vào những điểm quan trọng. Đảm bảo sự nhất quán giữa thông tin trên Landing Page và quảng cáo (nếu không, người đọc sẽ cảm thấy mất lòng tin và có thể bỏ qua bài viết của bạn).
2/ Mô tả các tính năng dưới dạng lợi ích
Khi tạo nội dung bán hàng, hãy tập trung vào việc chuyển đổi tính năng của sản phẩm hoặc dịch vụ thành lợi ích cụ thể.
Tính năng đại diện cho một phần của sản phẩm hoặc dịch vụ. Lợi ích chính là cách mà tính năng đó cải thiện cuộc sống của người sử dụng. Một yếu tố quan trọng trong viết nội dung Landing Page là khả năng biến tính năng thành lợi ích cụ thể.
3/ Sử dụng khoảng trắng, thiết kế và hình ảnh
Một Landing Page chỉ với văn bản hoặc quá nhiều chữ sẽ không có khả năng thu hút khách hàng. Hãy tận dụng khoảng trắng, đồ họa, biểu tượng và hình ảnh để tạo điểm nhấn, hướng ánh nhìn của khách hàng đến những phần quan trọng và tránh làm cho họ cảm thấy choáng ngợp bởi nhiều văn bản và chữ viết.
4/ Đảm bảo form đăng ký phải nổi bật
Nút đăng ký cần phải lớn và nổi bật. Đặt biểu mẫu đăng ký ở vị trí quan trọng trên trang Landing Page. Nếu có thể, hãy đặt biểu mẫu ngay trên màn hình đầu tiên hoặc dưới phần mô tả ban đầu để đảm bảo rằng khách hàng không bỏ lỡ cơ hội đăng ký.
Nếu trang Landing Page dài và yêu cầu kéo xuống để xem hết nội dung, hãy đảm bảo bạn sao chép nút đăng ký và biểu mẫu đăng ký, và dán chúng xuống cuối trang.
5/ Bỏ những đường dẫn định hướng gây mất tập trung
Loại bỏ tất cả liên kết nội dung, thanh đầu trang, và các chức năng không liên quan đến chiến dịch quảng cáo hoặc ưu đãi trên Landing Page. Mục tiêu ở đây là tập trung sự chú ý của khách hàng vào nút chuyển đổi. Điều này không chỉ giúp cải thiện trải nghiệm người dùng mà còn giảm nguy cơ hiểu lầm thông tin trên Landing Page.
6/ Kết thúc bằng nút kêu gọi hành động (CTA)
Lời kêu gọi hành động, hay CTA, đóng vai trò quan trọng trên trang web bằng cách hướng người dùng về bước tiếp theo cần thực hiện. Với sự thiếu hụt CTA, khách hàng có thể bị bối rối và không biết phải làm gì để mua sản phẩm hoặc tham gia ưu đãi.
Để tạo ra CTA hiệu quả, có một số nguyên tắc quan trọng:
- Thiết kế nổi bật: CTA cần thu hút sự chú ý của người dùng, vì vậy màu sắc nên tạo sự tương phản với nền trang web hoặc email.
- Khả năng hiển thị cao: Kích thước phông chữ cần đủ lớn để dễ dàng nhận biết, vì CTA là điểm nhấn trên trang.
- Lợi ích rõ ràng: Để khuyến khích người dùng nhấp vào, CTA cần nêu rõ lợi ích mà họ sẽ nhận được khi thực hiện hành động, ví dụ: “Đăng ký để nhận ưu đãi 35% cho sản phẩm này.”
- Ngắn gọn: CTA tốt là một cụm từ ngắn, không phải là một câu dài hơn 5-7 từ.
- Tạo cảm giác khẩn cấp: Sử dụng cảm giác khẩn cấp mạnh mẽ để kích thích người dùng hành động ngay lập tức, chẳng hạn như “Ưu đãi chỉ trong vòng 24 giờ.”
Xem thêm: Cách tối ưu Landing page cho seo lên top hiệu quả
Tổng kết
Landing Page có vai trò quan trọng trong việc nối kết chiến dịch quảng cáo trả phí và khả năng chuyển đổi của khách hàng. Nội dung Landing Page cũng đóng vai trò quan trọng trong việc giúp bạn thúc đẩy doanh số bán hàng và tăng lợi nhuận kinh doanh. Chính vì những lý do này mà Landing Page đóng vai trò quan trọng trong sự thành công của chiến dịch.
