Bên cạnh, ma trận SWOT chúng ta còn có ma trận BCG. Chính xác ma trận BCG là gì ? Để được tìm hiểu chi tiết nhất về ma trận BCG tham khảo ngay bài viết bên dưới đây của atpholdings.vn nhé.
Ma trận Boston là gì?
Được tạo bởi Boston Consulting nhóm , ma trận Boston – còn được nhắc đên là ma trận BCG hoặc ma trận phát triển – trao cho công ty một khuôn khổ để đo đạt sản phẩm theo tăng trưởng và thị phần. Ma trận đã được dùng từ năm 1968 để giúp các doanh nghiệp hiểu rõ hơn về những sản phẩm nào tối ưu giúp họ tận dụng cơ hội tăng trưởng thị phần.
Ma trận Boston được chia thành 4 phần dựa trên một đo đạt về phát triển thị trường và thị phần tương đối, như thể hiện trong sơ đồ phía dưới.
- 1. Con chó: đây chính là những món đồ có mức phát triển thấp hoặc thị phần.
- 2. Dấu hỏi: Các sản phẩm ở các thị trường phát triển cao với thị phần thấp.
- 3. Ngôi sao: sản phẩm ở các thị trường phát triển cao với thị phần cao.
- 4. Bò sữa: sản phẩm ở các thị trường phát triển thấp với thị phần cao.
Xem thêm Fintech là gì? Vai trò của Fintech trong hoạt động kinh doanh
Các thành phần trong ma trận BCG là gì?
Các thành phần trong ma trận BCG được xác định phụ thuộc vào tốc độ thị phần tăng kỳ vọng đối với mỗi sản phẩm/dịch vụ trong danh mục. Mỗi SBU sẽ thể hiện cho mỗi nhóm danh mục mặt hàng đó, bao gồm:
SBU dấu chấm hỏi
Đây chính là những SBU sở hữu vị thế cạnh tranh và thị phần được cho là tương đối thấp. Tuy nhiên chúng lại là những ngành có tăng trưởng cao và cực kì triển vọng trong lợi nhuận và sự tăng trưởng lâu dài. SBU này sẽ được phát triển thành SBU người nổi tiếng nếu được chú ý nuôi dưỡng vì chúng cần số lượng vốn đầu tư lớn và cần được nhận xét đúng thực chất tiềm năng để sở hữu chiến lược đầu tư kịp thời.
SBU người nổi tiếng
Đây chính là mảng có thị phần kinh tế tương đối lớn với những ngành phát triển cao. Những SBU này sở hữu lợi thế cạnh tranh cực kì cao và có những thời cơ để tăng trưởng. Chúng có những tiềm năng vô cùng to lớn về sự sinh lợi và tự đáp ứng được các nhu cầu về vốn. Tuy nhiên trong thời gian đang hình thành SBU này thì cũng luôn phải có một vài lượng số tiền đầu tư lớn để giữ vững vị thế dẫn đầu.
Xem thêm Những ý tưởng khởi nghiệp độc đáo hút khác nhất mùa dịch
SBU con bò sữa
SBU này là những ngành có tăng trưởng thấp khi trưởng thành; chúng có thị phần cao và có vị thế cạnh tranh mạnh. Thế mạnh này đến từ tiền bạc vì đạt cho được những lợi thế nhờ vào quy mô của đường cong kinh nghiệm. Điều này được duy trì được khả năng sinh lợi cao tuy nhiên chúng lại không hề có quá nhiều là cơ hội phát triển và tốc độ của sự phát triển ngành rất thấp. do đó nhu cầu về số tiền đầu tư không quá lớn và vẫn được xem là nguồn lợi nhuận rộng rãi.
SBU con chó
Chúng ở vị trí cạnh tranh rất yếu và bị nhận xét có vị trí cực kì thấp. Đây là một trong các ngành tăng trưởng chậm. SBU này có triển vọng rất thấp vì chúng đòi hỏi lượng đầu tư lớn; nhưng chỉ với mục đích mục đích duy trì một phần thị phần rất thấp; chúng có rất ít thời cơ để phát triển và tăng trưởng.
Ý nghĩa của ma trận boston (ma trận BCG)
- Ma trận BCG là một công cụ hữu ích giúp phân bổ nguồn đầu tư cho công ty một bí quyết hợp lý.
- Ma trận Boston là một lát cắt nhỏ của bức tranh tổng quan về vấn đề hiện tại của công ty.
- Ma trận Boston ít có thành quả dự báo cho tương lai.
- Ma trận Boston bỏ lơ tới các khía cạnh liên quan tới môi trường bên ngoài.
- Ma trận Boston sẽ có những sai sót dựa trên những giả định được xác định từ ma trận.
Xem thêm RPA là gì? Mức độ quan trọng và tầm ảnh hưởng của RPA tới doanh nghiệp
Chú ý khi dùng ma trận BCG
- Market Growth cũng có thể là thước đo không đầy đủ về tính hấp dẫn của thị trường.
- Market chia sẻ là thước đo về năng lực sản sinh ra tiền bạc mặt hàng.
- Nếu như chỉ tập trung vào Market Growth và Market share sẽ làm cho công ty quên đi những yếu tố khác giúp ảnh hưởng tới sự phát triển bền vững của sản phẩm.
- Vòng đời của các danh mục sản phẩm có khả năng không giống nhau và quy về một chuẩn chắc chắn.
Ma trận BCG là gì? Ma trận BCG giúp doanh nghiệp xác định chu kỳ sống của sản phẩm. Hy vọng những thông tin trên sẽ hữu ích với tất cả mọi người. Cảm ơn mọi người đã theo dõi bài viết.
Hồng Quyên – Tổng hợp
Tham khảo ( adsplus.vn, innohouse.vn,… )
